Captain Morgan

Captain Morgan is een internationaal rummerk van Diageo dat in 1982 werd geïntroduceerd. De merknaam verwijst naar Henry Morgan, de zeventiende eeuwse Welshe kaper die later gouverneur van Jamaica werd, maar het huidige merk is geen historische distilleerderij van Morgan zelf. Diageo meldt dat Captain Morgan in meer dan 100 landen wordt verkocht en jaarlijks ruim 11 miljoen dozen bereikt. Het assortiment bestaat uit rum en gearomatiseerde dranken op basis van rum. De bekendste vaste uiting is Captain Morgan Original Spiced Gold. Hiervoor wordt rum gecombineerd met vanille, specerijen en andere natuurlijke aroma's. De producent positioneert deze variant vooral voor mixdranken. Captain Morgan White Rum heeft een lichtere, subtiel zoete stijl voor cocktails. Captain Morgan Spiced Gold 0.0% is de alcoholvrije variant met tonen van karamel, melasse, vanille en bruine specerijen. Afhankelijk van de markt zijn daarnaast donkere rum, fruitvarianten en voorgemengde dranken verkrijgbaar. De productieplaats en exacte samenstelling kunnen per markt en uitgave verschillen. Daarom is Captain Morgan in dit bestand geclassificeerd als merk van een internationale drankengroep en niet als één zelfstandige Caribische distilleerderij. De officiële merkcommunicatie legt de nadruk op toegankelijk mengen, met cola, limonade of in eenvoudige cocktails. Original Spiced Gold is zoeter en kruidiger dan een ongearomatiseerde witte rum, terwijl White Rum een neutralere basis biedt. De schaal onderscheidt Captain Morgan van kleinschalige producenten: Diageo beheert receptuur, productiepartners en distributie over veel markten. Voor productinformatie moet steeds de lokale fles worden gevolgd, omdat alcoholpercentage, benaming en beschikbaar assortiment kunnen afwijken. De kern van het merk blijft een brede reeks toegankelijke rumdranken met Original Spiced Gold als centrale variant.